互聯(lián)網(wǎng)之所以吸引人，在于它是全世界資源共享的平臺，同時它的頁面呈現(xiàn)效果是動態(tài)的，甚至是有聲音的，可以互動參與的，還有令人驚奇的無法預知的下一秒將呈現(xiàn)出的頁面效果，這是網(wǎng)頁設計和平面設計最大的區(qū)別。因此，在設計網(wǎng)頁時，設計者應該更多地從視覺關懷的角度進行網(wǎng)頁設計，使之更具人性化訴求。
網(wǎng)頁美術設計，是指網(wǎng)頁設計者根據(jù)網(wǎng)頁所要表達的主題，將大量信息通過歸納、整理、美化設計，使頁面視覺漂亮、網(wǎng)頁信息有條理，從而提高網(wǎng)頁的閱讀效率和信息搜索率。網(wǎng)頁設計者不僅要掌握基本的網(wǎng)頁制作技術，還需要掌握網(wǎng)站的風格、配色等網(wǎng)頁美術設計原理，依照項目設計的目的和需求，自覺地對網(wǎng)頁的構成元素進行藝術構思，是一種創(chuàng)造性思維活動，以創(chuàng)造出藝術化、人性化的網(wǎng)站頁面為目的。
網(wǎng)頁的美術設計在整個網(wǎng)站設計過程中是很重要的一個環(huán)節(jié)，美術設計有特色的網(wǎng)站更能得到瀏覽者的青睞。經(jīng)測定，網(wǎng)站瀏覽者在網(wǎng)站首頁上停留的時間長短，通常以第一感覺（視覺）來評判，進而決定是否點選、進入網(wǎng)站觀看內容，這一時間一般維持在2秒鐘左右。此時，在極短的時間內，網(wǎng)站是否能給人留下好的印象，就在于它呈現(xiàn)出的整體視覺感受、內容、設計風格是否吸引瀏覽者從而迸入網(wǎng)站瀏覽。而掌握網(wǎng)頁視覺美感的基礎，則是將圖形、文字和色彩作為網(wǎng)頁視覺設計的基本元素進行編排，并根據(jù)不同網(wǎng)站形式風格的特征進行差異性設計。通過圖形、文字、色彩等基本元素的創(chuàng)造性編排，產(chǎn)生了不同的網(wǎng)站視覺風格。